近些年來(lái)，國內外的經(jīng)濟形勢皆不容樂(lè )觀(guān)，很多經(jīng)濟指標都極速轉向，各種資源都在吃緊，而各種成本卻在不斷的推高。隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟尤其是房地產(chǎn)經(jīng)濟的變化，家裝行業(yè)的整體形勢已經(jīng)越來(lái)越嚴峻。

何謂之為冰？

近年來(lái)，倒閉潮、跑路潮頻發(fā)，家居行業(yè)進(jìn)入洗牌期。為什么我說(shuō)家居行業(yè)進(jìn)入洗牌期？還需看以下幾點(diǎn)分析：

1.從經(jīng)濟發(fā)展規律來(lái)看

如果將經(jīng)濟的發(fā)展規律定為高速、中速、低速三個(gè)時(shí)期，那么在高速發(fā)展時(shí)期，基本行業(yè)上的大部分公司都能有一個(gè)較好的利潤表現；在中速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)就開(kāi)始進(jìn)入到了一個(gè)規范發(fā)展階段；在低速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)便開(kāi)始增速放緩，小企業(yè)面臨淘汰危機。據中國建筑裝飾協(xié)會(huì )官方數據，2018年住宅裝修裝飾完成工程總產(chǎn)值2.04萬(wàn)億元，增幅比2017年回落一個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)整體市場(chǎng)空間擴容有限和增速放緩，同時(shí)，僅2018上半年全國倒閉裝企已超過(guò)100家，這些數據很好的證明了家裝行業(yè)正處于一個(gè)低速發(fā)展的洗牌期。

2.受?chē)鴥韧夂暧^(guān)因素的影響

近些年來(lái)，國內外的經(jīng)濟形勢皆不容樂(lè )觀(guān)，很多經(jīng)濟指標都極速轉向，各種資源都在吃緊，而各種成本卻在不斷的推高。隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟尤其是房地產(chǎn)經(jīng)濟的變化，家裝行業(yè)的整體形勢已經(jīng)越來(lái)越嚴峻。原輔材料價(jià)格上漲、生產(chǎn)成本急劇上升、國內勞動(dòng)力價(jià)格不斷提高，生產(chǎn)和市場(chǎng)面臨的不利的因素越來(lái)越多，對于很多中小企業(yè)而言，僅僅守住自己的“一畝三分田”也會(huì )有些艱難，即使不考慮因需求資本、資源等外力，也很有可能單單因成本上升便拖垮了公司的正常運營(yíng)，導致被洗牌。

3.上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響

近年來(lái)各地房地產(chǎn)調控表現趨緊趨嚴，整個(gè)2018年我國住宅銷(xiāo)售面積為14.8億平方米，同比增長(cháng)2.2%，住宅竣工面積6.6億平方米，同比下滑8%，雖然現在的家裝行業(yè)已經(jīng)不再依附于房地產(chǎn)，但仍然會(huì )對家裝行業(yè)帶來(lái)一定的影響。

數據統計，進(jìn)入到2019年，倒閉態(tài)勢延續，根據人民法院公告網(wǎng)公開(kāi)信息統計，截止2019年8月1日，今年開(kāi)年以來(lái)已有73家家居企業(yè)宣布破產(chǎn)，差不多每3天倒閉1家。無(wú)論是數據，還是外在因素的影響，家居行業(yè)確確實(shí)實(shí)的遭遇了三十多年以來(lái)最為嚴峻的市場(chǎng)困境，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了洗牌期，可謂之寒冬時(shí)刻，用《權利的游戲》北方史塔克家族的族語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是Winter Is Coming。

何謂之為火？

長(cháng)久以來(lái)家裝行業(yè)一直呈現出大行業(yè)，小企業(yè)的分散狀態(tài)，由于以往市場(chǎng)的繁榮很容易掩蓋了許多小公司存在的缺陷。而家裝行業(yè)洗牌期的到來(lái)，讓市場(chǎng)競爭更為激烈，讓優(yōu)勝劣汰更為加劇，讓行業(yè)的集中度繼續提升，逐步向龍頭企業(yè)靠攏。危機的時(shí)刻，正好是優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)生機遇的時(shí)刻，正規、實(shí)力、有底氣的企業(yè)依舊可以依靠?jì)裙钕氯?。并且據我觀(guān)察，每個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷洗牌期之時(shí)都是一陣陣痛，哪怕對于行業(yè)的龍頭企業(yè)也會(huì )帶來(lái)一定的影響，但陣痛后，這個(gè)行業(yè)或將迎來(lái)一個(gè)新的“黃金時(shí)代”。

舉例說(shuō)明，2014年前后智能手機行業(yè)一片繁榮過(guò)度，而繁榮必將帶來(lái)泡沫，過(guò)多的創(chuàng )業(yè)者涌入手機行業(yè)，導致了國產(chǎn)手機品質(zhì)參差不齊，很多廠(chǎng)商偷工減料、渾水摸魚(yú)，大大小小的手機廠(chǎng)商最少百家。進(jìn)入洗牌期后，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭力的加劇，手機廠(chǎng)商進(jìn)入品牌化經(jīng)營(yíng)階段，劣質(zhì)的手機廠(chǎng)商逐漸被淘汰，到了2015年之后，國內手機市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本穩定，而魅族、小米、華為、OPPO、vivo、金立等手機廠(chǎng)商從“機?！敝型怀鲋貒?，占據了國內主流市場(chǎng)。再之后，隨著(zhù)國內手機行業(yè)的健康發(fā)展，手機廠(chǎng)商之間的競爭也越來(lái)越細分，最終華為、OPPO、vivo和小米成功出線(xiàn)，成為了國內四大一線(xiàn)品牌，占據了絕大部分的市場(chǎng)份額，迎來(lái)了一個(gè)手機行業(yè)既是新的又是健康的“黃金時(shí)代”。

大家看手機行業(yè)的發(fā)展歷程，是不是感覺(jué)很熟悉？其實(shí)除了以上舉例的手機行業(yè)，家電行業(yè)、快消行業(yè)等其他行業(yè)皆是這樣的規律?？偸且?jīng)歷這樣的一陣洗牌陣痛，洗掉一些缺乏核心競爭力的中小企業(yè)后，才能讓行業(yè)的集中度提升，進(jìn)而逐步像擁有核心技術(shù)的龍頭企業(yè)靠攏。

何謂之為龍頭？

所謂龍頭，不僅意味著(zhù)強大，還意味著(zhù)責任重大！龍頭企業(yè)需要做到不斷的穩扎穩打“修煉內功”、不斷的突破革新、不斷的提高自身素質(zhì)和競爭力，才能在這個(gè)世界的大變局中保持住“龍頭”地位，才能肩負起帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行升華與蛻變、實(shí)現突破與顛覆的重任。細數家裝行業(yè)可以稱(chēng)得上是龍頭企業(yè)的屈指可數，而東易日盛就很被看好，看好東易日盛能夠擔當起這個(gè)重任除了東易日盛業(yè)績(jì)一直不錯以外還有以下幾點(diǎn)因素：

1.20多年的品牌積累

我們都知道的是早在2014年，東易日盛便作為家裝第一股成功上市，這是前無(wú)古人的事情，當時(shí)也是震驚行業(yè)內外。但大多數人不知道的是東易日盛上市前就連續10年被評為中國家居企業(yè)中國百強企業(yè)第一名，并且還是家裝行業(yè)唯一的中國馳名商標獲得者。東易日盛上市后更是乘風(fēng)破浪，在行業(yè)洗牌期內東易日盛業(yè)績(jì)也持續保持著(zhù)穩健發(fā)展，雖然2019年?yáng)|易日盛半年報顯示東易日盛虧損，但長(cháng)線(xiàn)來(lái)看并不影響東易日盛前景。

2.東易日盛有足夠實(shí)力支撐

據悉，目前東易日盛業(yè)務(wù)體系基本覆蓋了整體家裝、家裝套餐、定制化精裝、高端別墅裝飾等范圍。從數據上看，2019年?yáng)|易日盛半年報顯示東易日盛虧損，但拉長(cháng)時(shí)間點(diǎn)，我們可見(jiàn)東易日盛增長(cháng)情況還是挺穩定的，下圖可見(jiàn)，東易日盛的各項業(yè)務(wù)收入均獲得相應提升，其中，東易日盛家裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為16.05億元，同比增長(cháng)19.99%；東易日盛精工裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為1068萬(wàn)元，去年同期不到40萬(wàn)左右，增長(cháng)了近26倍；東易日盛公裝收入為1.63億元，同比增長(cháng)29.64%。

除此之外，東易日盛主營(yíng)業(yè)務(wù)突出，近年來(lái)營(yíng)收和凈利潤上，東易日盛增長(cháng)穩健，綜合毛利率水平常年穩定保持在38%左右。并且根據《中國上市公司財務(wù)安全研究報告(2017)》，東易日盛排名全部上市公司91名，現金流充沛。為滿(mǎn)足業(yè)務(wù)發(fā)展之余，東易日盛分紅連續9年，資產(chǎn)負債結構健康。

3.東易日盛數字化轉型

東易日盛半年報已出，報告顯示了2019上半年?yáng)|易日盛虧損情況，但客觀(guān)來(lái)說(shuō)家裝行業(yè)確實(shí)在上半年少有企業(yè)可以盈利，尤其在行業(yè)洗牌期間，東易日盛業(yè)績(jì)依然可觀(guān)。所以除了數字外，我們還應該關(guān)心的就是東易日盛發(fā)展，因為東易日盛讓我認為是最能夠帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的另一大重要因素就是他們的數字化轉型。都知道家裝行業(yè)存在很多痛點(diǎn)，而東易日盛數字化卻很好的用科技解決了家裝行業(yè)痛點(diǎn)。例如東易日盛數字化營(yíng)銷(xiāo)獲客系統解決了家裝行業(yè)的獲客難、自主研發(fā)真家AI+ 3D云設計&真家裸眼VR云臺讓客戶(hù)實(shí)現了真正的所見(jiàn)即所得、SAAS智慧交付系統讓交付有保障、DIM+數字化深化設計平臺讓效率提升了7倍，并且工程量精準定制算法，解決主材算量多退少補的困惑，減少庫房存儲壓力和物流成本。而這些業(yè)務(wù)發(fā)展，在東易日盛半年報中是無(wú)法清晰看到的，想要真正了解東易日盛投資前景，除了了解眼前東易日盛半年報出現的東易日盛虧損外，更應該看的就是其未來(lái)的發(fā)展。

綜上所訴，從長(cháng)線(xiàn)角度考慮，而非眼前東易日盛半年報看到的東易日盛業(yè)績(jì)，能夠帶領(lǐng)行業(yè)在洗牌期后走進(jìn)下一個(gè)“黃金時(shí)代”的極有可能是家裝巨頭東易日盛，同時(shí)家裝行業(yè)除東易日盛外，還有很多其他做的不錯的企業(yè)，比如業(yè)之峰等等，它們是不是也會(huì )在這個(gè)洗牌陣痛期與行業(yè)共同發(fā)展成長(cháng)？對于家裝行業(yè)的未來(lái)我們拭目以待！